DESCRIPCIÓN:

Benalmádena reforzó su posicionamiento como uno de los destinos turísticos más destacados de la Costa del Sol, especialmente entre los viajeros británicos, en la World Travel Market (WTM) de Londres, celebrada del 4 al 6 de noviembre. La edil de Turismo, Presi Aguilera, lideró la representación del municipio en este evento para aumentar la visibilidad de la ciudad entre operadores turísticos y viajeros del Reino Unido, el mercado más relevante para la ciudad.

Los datos respaldaron este enfoque estratégico. Se estimó que en 2025, 3,17 millones de turistas británicos visitarían la Costa del Sol, lo que supondría un crecimiento del 1,46 % respecto a 2024, generando unos ingresos de 4.609 millones de euros. Entre enero y septiembre de ese año, el Aeropuerto de Málaga recibió 2,4 millones de pasajeros británicos, un 7,9 % más que en el año anterior y un 2,7 % por encima de 2019. En términos de alojamiento, 872.613 turistas británicos se alojaron en hoteles, generando 3,7 millones de pernoctaciones, mientras que el total de visitantes en hoteles y apartamentos alcanzó los 895.863.

Benalmádena contaba con 8.023 establecimientos turísticos y 57.764 plazas, consolidándose como un destino con un sector turístico robusto y en constante crecimiento. Durante el verano, la ocupación hotelera alcanzó cifras récord, con un 95 % en agosto y un 94,37 % en septiembre, lo que confirmó el atractivo del destino. Además, los primeros meses de 2025 ya reflejaban una tendencia positiva, con 7.384 trabajadores afiliados al sector y 789 empresas activas.

Presi Aguilera destacó la importancia de la presencia de Benalmádena en la WTM para seguir promocionando su oferta, que incluía sol, mar, cultura y gastronomía. Durante su participación en la feria, Aguilera se reunió con importantes operadores turísticos como TUI, Jet2 Holidays y Flywire, y mantuvo contactos con representantes institucionales, como el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal. El objetivo era continuar consolidando a Benalmádena como un destino líder en la Costa del Sol, aprovechando su excelente conectividad y la creciente demanda de turistas internacionales, especialmente del Reino Unido.

Presi Aguilera, ha presentado en Londres una nueva acción promocional dirigida a impulsar la imagen de Benalmádena en el mercado británico, uno de los principales emisores de visitantes hacia la Costa del Sol.

La iniciativa ha consistido en la rotulación de siete taxis londinenses con la imagen turística del municipio, que durante un mes circularán por las principales zonas de la capital británica, contribuyendo a reforzar la notoriedad de Benalmádena como destino turístico de referencia.

Con esta acción, el Ayuntamiento de Benalmádena, a través de su Área de Turismo, refuerza su estrategia de promoción internacional, orientada a incrementar la presencia de la marca Benalmádena en los mercados europeos más relevantes y a consolidar su posicionamiento como destino atractivo, moderno y sostenible dentro de la Costa del Sol.

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DESCRIPCIÓN:

Benalmádena tuvo una destacada presencia en la World Travel Market (WTM), la feria de turismo más importante del Reino Unido, celebrada entre el 4 y el 7 de noviembre de 2024.

La edil de Turismo, Presentación Aguilera, junto con técnicos del área, participó activamente en la feria, donde mantuvo una intensa agenda de reuniones con turoperadores y empresas del sector turístico internacional. Entre las compañías con las que estableció contactos estratégicos se encontraban EasyJet, Jet2, Immersion, Luxury Travel de Canadá y Estados Unidos, Aviareps de Estados Unidos y Emirates, entre otras.

Además de su presencia en la feria, Benalmádena reforzó su promoción en Londres con una campaña publicitaria en algunas de las estaciones de metro más emblemáticas, incluyendo Waterloo, Oxford Circus, Baker Street y Notting Hill, con el objetivo de captar la atención de potenciales turistas.

Como parte de la estrategia de consolidación en el mercado británico, Aguilera y su equipo cerraron una campaña especial con Jet2 Holidays, que se desarrolló del 17 de noviembre al 18 de diciembre de 2024, coincidiendo con un periodo clave para el turismo británico. Este acuerdo reforzó la relación de la localidad con uno de los principales turoperadores del Reino Unido, afianzando a Benalmádena como un destino clave en la Costa del Sol.

En su balance tras la participación en la WTM, la edil destacó la importancia del mercado británico, que continuó liderando el ranking de visitantes internacionales en Benalmádena. Además, subrayó la apuesta de la localidad por diversificar su oferta turística y atraer viajeros de otros mercados, como Canadá y Estados Unidos, enfocándose en el turismo familiar y de ocio de larga estancia, con alto poder adquisitivo.

Por su parte, el alcalde de Benalmádena, Juan Antonio Lara, decidió no asistir a la feria en solidaridad con la tragedia ocurrida en Valencia tras el paso de la DANA, mostrando su apoyo a los afectados por el desastre.

OBJETIVOS:

• Afianzar la posición de Benalmádena dentro del mercado británico
• Estudio de la competencia nacional/internacional
• Estudio de tendencias e innovaciones del mercado turístico
• Hacer contactos con otras empresas del sector
• Reforzar la imagen de marca

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